幸福科达琳数字驱动营销 高效精准用户触达

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"幸福医药的数字营销转型实践是一次“人”、“场”、“货”全面赋能的升级转型数字化精准营销事件。 【案例背景】医药品类渗透率低，目标受众高度分散，如何找到有购药需求的人群以实现精准触达，一直是困扰医药企业在数字营销上的问题。 【创新案例解决方案】幸福科达琳联合中康数字科技和大连锁一心堂，实现精准购药人群的触达，为为连锁获取新客流量带来高效销售转化。 幸福科达琳充分依托中康大数据，洞察品类市场态势、诊断品牌竞争格局，分析购药者需求及人群特征，从而精准圈定高潜人群，优势区域和抓住投放时机。幸福科达琳通过中康购药标签，锁定了了三大维度目标人群：①感冒类>流行性感冒、普通感冒(上呼吸道感染)、②鼻炎类人群>鼻炎、鼻窦炎(内服)、鼻窦炎(外用)、③儿童感冒。在锁定精准人群后，借助互联网广告平台对人群标签进行学习拓展并实现精准触达，最终链接至【一心到家】线上购药小程序，引导购买转化。 【案例效果】通过精准人群圈定，实现高点击转化率（超预期112%），点击成本比同比下降34%；在投放期间，小程序销量转化为投放前10倍；项目获得连锁端一心堂管理层高度认可，并进一步达成深化战略合作。"